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超级碗商业广告的游戏计划:避免政治

澳门永利平台老虎机 2018-10-24 04:19:03 国外

(路透社) - 在常规赛期间政治渗透到足球场后,超级碗广告商选择在周日向年度最大电视观众播放时远离任何分裂

在新英格兰爱国者队和费城老鹰队之间的美国足球锦标赛期间,汽车,小吃和电子产品的制造商倾向于采用温暖和幽默的方式来吸引观众的注意力

例如,Pepsi Co品牌Doritos和Mountain Dew在演员Peter Dinklage和Morgan Freeman之间在网上发布的预告片中进行了唇形同步说唱

亚马逊公司的Alexa助手在公司的超级碗广告预览中失去了声音

营销专家表示,广告商可能会坚持使用经过验证的策略,例如喜剧或积极的情绪,而不是诸如国歌期间跪着的运动员等争议

西北大学凯洛格管理学院(Kellogg School of Management)营销学教授德里克·鲁克(Derek Rucker)说:“我强烈预测你会看到更多更安全的广告

”该公司对超级碗商业广告进行年度评论

常规赛期间,国家橄榄球联盟比赛的评分下降了近10%

媒体专家称,针对种族不平等的抗议活动驱使一些观众离开

电视广播公司表示,在“星条旗”的赛前演示中,球员跪着或锁定武器,促使唐纳德特朗普总统称他们不爱国

维拉诺瓦商学院营销学教授查尔斯·泰勒说,超级碗广告商可能会完全避开这个话题

他的研究发现,过去十年中49%的超级碗广告使用了幽默,他希望这种幽默能够持续下去

“对于一个大众市场营销人员来说,这个国家是如此分裂,我认为做出任何形式的政治声明都是错误的,”泰勒说

“从长远来看,你不会弥补你疏远的人

”去年,少数几个地方涉及移民和多样性等主题,但采取了有针对性的色调,旨在吸引广泛的观众,泰勒说

对于今年的比赛,退伍军人组织Amvets试图在超级碗计划中放置一个单页广告,上面写着“#PleaseStand”

美国国家橄榄球联盟拒绝了该广告并表示该计划不适合任何可被视为政治声明的地方

美国国家橄榄球联盟专员罗杰古德尔周二告诉ESPN电台,该游戏计划将包括退伍军人外国战争广告,支持退伍军人,联盟将在比赛中庆祝军队

在电视上,广告商无法承受任何失误

康卡斯特公司(Comcast Corp)旗下的广播公司NBC平均收费为500万美元,为30秒

预计将有超过1亿观众观看比赛

今年,更多品牌正在阻止他们的广告以保留惊喜元素,而不是在比赛日之前在线发布

泰勒说,有些人已经透露他们的策略是将他们的产品与社会使命联系在一起,这种做法吸引了千禧一代

在一个案例中,演员Matt Damon告诉观众,Anheuser Busch Inbev品牌Stella Artois捐赠资金为非洲带来洁净水

汽车制造商现代汽车公司计划推出一款60秒钟的商业广告,该广告旨在表彰那些与儿科癌症作斗争的人,并聚焦该公司致力于该事业的非营利组织

Rucker说,一些品牌可能会选择黑暗或政治主题来试图从游戏中运行的大约50个广告中脱颖而出

“如果有一对夫妇打破这种趋势,他们会得到更多的关注,”Rucker说

“问题是他们会正确地进行导航,还是会成为嘲笑的来源

”Lisa Richwine的报道;由Susan Thomas编辑

作者:濮躁屈

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